RSS
Âû íå çàðåãèñòðèðîâàíû Ðåãèñòðàöèÿ | Ïîèñê | Âîéòè

Ñòàòüè

 

Koss: îò äèâàíà äî ëåãåíäû

Âðåìÿ: 18.02.2013 11:22 
Èñòîðèÿ áðåíäà Koss — ýòî äîëãèé è èçâèëèñòûé ïóòü, êîòîðûé íà÷èíàëñÿ ñî ñâàäåáíîãî äèâàíà áîëüøå ïîëóâåêà íàçàä è åäâà íå çàêîí÷èëñÿ áàíêðîòñòâîì. Îá èñòîðèè êîìïàíèè, êîòîðàÿ èçîáðåëà ñòåðåîôîíè÷åñêèå íàóøíèêè, ÷èòàéòå â ýòîì ìàòåðèàëå
Ïðè óïîìèíàíèè ìàðêè Koss, óâåðåíû, ó ìíîãèõ ëþáèòåëåé ìóçûêè ãäå-òî ãëóáîêî äðîãíåò ñòðóíà íîñòàëüãèè. Íåñìîòðÿ íà òî, ÷òî ñåãîäíÿ â ñóïåðìàðêåòàõ àóäèîòåõíèêè è â êàòàëîãàõ èíòåðíåò-ìàãàçèíîâ ìîæíî óâèäåòü íàóøíèêè ñàìûõ ðàçíûõ ïðîèçâîäèòåëåé, ïðîäóêöèÿ Koss áûëà è îñòàåòñÿ ñàìîé äåìîêðàòè÷íîé è äîñòóïíîé. Âðÿä ëè áóäåò îøèáêîé ïðåäïîëîæèòü, ÷òî íåêîòîðûå öåíèòåëè êà÷åñòâåííîãî çâóêà, êîòîðûå ñåãîäíÿ ìîãóò ïîçâîëèòü ñåáå Grado PS1000 èëè Beyerdynamic Tesla T1, âïîëíå ìîãëè íà÷èíàòü ñâîé ïóòü àóäèîôèëà ñ äåøåâûõ íàóøíèêîâ ìàðêè Koss.

200 äîëëàðîâ «íà ñ÷àñòüå»

Èñòîðèÿ ýòîé êîìïàíèè î÷åíü èíòåðåñíà. È íà÷àëàñü îíà íå ñ êàêîãî-òî ãàðàæà èëè ñòóäåí÷åñêîé îáùàãè. Íà÷àëîñü âñå... ñî ñâàäüáû. Äà-äà, èìåííî ñ áðàêîñî÷åòàíèÿ.  1952 ãîäó â çàêîííûé áðàê âñòóïèë Äæîí Ñè Êîññ (John C Koss) — òîò ñàìûé, â ÷åñòü êîòîðîãî áûëà âïîñëåäñòâèè íàçâàíà êîìïàíèÿ.



Íà ñâàäüáó ïðèíÿòî äàðèòü ìîëîäîæåíàì ïîäàðêè è äåíüãè. Ýòîò îáû÷àé íå îáîøåë ñòîðîíîé è íîâîèñïå÷åííóþ ñåìüþ Äæîíà Ñè Êîññà. Ïîñëå òîãî êàê ãîñòè ðàçîøëèñü, áûë ïðîèçâåäåí ïîäñ÷åò ñåìåéíîãî áþäæåòà. Äîâîëüíî áîëüøàÿ (íà òî âðåìÿ) ñóììà â 200 äîëëàðîâ ïðåäíàçíà÷àëàñü äëÿ ïîêóïêè ïåðâîãî ñåìåéíîãî äèâàíà. Ïîñîâåùàâøèñü ìåæäó ñîáîé, íîâîáðà÷íûå ðåøèëè íå òðàòèòü ýòè äåíüãè íà äèâàí, à âëîæèòü èõ â êàêîé-íèáóäü áèçíåñ.
Ñêàçàíî — ñäåëàíî.  1953 ãîäó Äæîí îðãàíèçîâàë ñåðâèñ ïî ïðîêàòó òåëåâèçîðîâ, êîòîðûå âûäàâàëèñü ïàöèåíòàì, ïðîõîäèâøèì ñòàöèîíàðíîå ëå÷åíèå â áîëüíèöàõ Ìèëóîêè. Êîìïàíèÿ íàçûâàëàñü J.C. Koss Hospital Television Rental Company.



Ýòîò áèçíåñ ñåìüÿ Êîññ ðàçâèâàëà äâà ãîäà, ïîêà ñóäüáà íå ñâåëà Äæîíà ñ èíæåíåðîì Ìàðòèíîì Ëàíãå (Martin Lange Jr.).



Îí îêàçàë î÷åíü ñèëüíîå âëèÿíèå íà âñþ äàëüíåéøóþ èñòîðèþ Koss.



Ïðåæíèé áèçíåñ ñ ïðîêàòîì òåëåâèçîðîâ êàçàëñÿ ÷åì-òî áàíàëüíûì, ïîýòîìó èñêàëèñü íîâûå ñïîñîáû çàðàáîòêà. Âíà÷àëå Äæîí ñ Ìàðòèíîì ïðèäóìàëè èíòåðåñíîå óñòðîéñòâî è äàæå ñòàëè åãî ïðîäàâàòü. Ýòî áûë ïðèáîð, ïðåäíàçíà÷åííûé äëÿ ðåìîíòà è òåñòèðîâàíèÿ òåëåâèçîðîâ.


Ðîæäåíèå KOSS — ïåðâûå ñòåðåîôîíè÷åñêèå íàóøíèêè

Çàòåì èçîáðåòàòåëè ïðèäóìàëè ïîðòàòèâíûé ïðîèãðûâàòåëü. Ïðàâäà, ïî íûíåøíèì ìåðêàì îí âîâñå íå ïîðòàòèâíûé — òàêîé ñåáå ÷åìîäàí÷èê ñ âèíèëîâîé «âåðòóøêîé», íî â ïÿòèäåñÿòûõ ãîäàõ ïðîøëîãî âåêà ïîíÿòèå ïîðòàòèâíîñòè áûëî ñîâåðøåííî èíûì.



Êîãäà óñòðîéñòâî áûëî ñîçäàíî, Äæîíó è Ìàðòèíó ïîíàäîáèëñÿ êàêîé-òî òðþê, êàêàÿ õèòðîñòü, ñ ïîìîùüþ êîòîðîé óìåëüöû ïðèâëåêëè áû âíèìàíèå ê ñâîåìó ïðîäóêòó. È ýòîé õèòðîñòüþ ñòàëà îáû÷íàÿ ïàðà àâèàöèîííûõ íàóøíèêîâ, êîòîðûå èçîáðåòàòåëè àäàïòèðîâàëè äëÿ ïðîñëóøèâàíèÿ ìóçûêè â ñòåðåî. Ýòî áûëè ñàìûå îáû÷íûå íàóøíèêè, êîòîðûå èñïîëüçîâàëèñü ëåò÷èêàìè âî âðåìÿ Âòîðîé ìèðîâîé âîéíû. Ïðîòîòèï ïåðâûõ íàóøíèêîâ äëÿ ïðîñëóøèâàíèÿ ìóçûêè Äæîí è Ìàðòèí «äîïèëèâàëè» â ãàðàæå (äà, è â èñòîðèè Koss áåç ãàðàæà âñå-òàêè íå îáîøëîñü), èñïîëüçóÿ ñòàðûå äåòàëè èç ðàçîáðàííûõ òåëåâèçîðîâ.



 1958 ãîäó îíè ïðîäåìîíñòðèðîâàëè ñâîé ïðîäóêò íà âûñòàâêå â øòàòå Âèñêîíñèí. Ïðîèãðûâàòåëü íèêîãî íå çàèíòåðåñîâàë, çàòî íàóøíèêè ñòàëè íàñòîÿùèì õèòîì è âûçâàëè áîëüøîé âîñòîðã ó ñëóøàòåëåé. Äî ýòîé ïîðû íèêîìó íå ïðèõîäèëî â ãîëîâó, ÷òî ìóçûêó ìîæíî ñëóøàòü â íàóøíèêàõ, âåäü ðàíüøå îíè èñïîëüçîâàëèñü òîëüêî äëÿ òåëåôîííîé è ðàäèîñâÿçè. Ïîýòîìó òàêîå ïðèìåíåíèå ãîëîâíûõ òåëåôîíîâ âñåõ çàâîðàæèâàëî.



Îöåíèâ àæèîòàæ âîêðóã íàóøíèêîâ, Äæîí Êîññ ñòàë íàëàæèâàòü ïðîèçâîäñòâî è ñáûò ïåðâûõ ãîëîâíûõ òåëåôîíîâ. Âîîáùå-òî, â òîì, ÷òî Äæîí Êîññ ñòàë çàíèìàòüñÿ àóäèîòåõíèêîé, åñòü îïðåäåëåííàÿ çàêîíîìåðíîñòü, âåäü îí âñåãäà ëþáèë ìóçûêó. Òàê, íàïðèìåð, ñðàçó ïîñëå ïîëó÷åíèÿ âûñøåãî îáðàçîâàíèÿ Äæîí íåêîòîðîå âðåìÿ èãðàë â äæàç-áàíäå Johnny Koss & his 12-Piece Orchestra.
Íî âåðíåìñÿ ê íàóøíèêàì. Ïåðâàÿ ìîäåëü, êîòîðàÿ âûøëà ïîä ìàðêîé Koss, íàçûâàëàñü SP-3.




Äæîí î÷åíü áûñòðî íàøåë ïîòðåáèòåëåé. Íàóøíèêè íðàâèëèñü âñåì, ïðè÷åì íåçàâèñèìî îò âîçðàñòà è ìóçûêàëüíûõ âêóñîâ. Òå, êòî ïðåäïî÷èòàë êëàññè÷åñêóþ ìóçûêó, áûëè ïîðàæåíû ñòåðåîýôôåêòîì, êîòîðûé ñîçäàâàë âïå÷àòëåíèå íåïîñðåäñòâåííîãî ïðèñóòñòâèÿ â êîíöåðòíîì çàëå. Ìîëîäåæü, êîòîðàÿ óâëåêàëàñü ðîê-í-ðîëëîì, ìîãëà âêëþ÷àòü õèòû òîãî âðåìåíè íà ìàêñèìàëüíóþ ãðîìêîñòü, íå ðàçäðàæàÿ ïðè ýòîì ñâîèõ ñîñåäåé.
23 ôåâðàëÿ 1959 ãîäà êðîõîòíàÿ çàìåòî÷êà â The Billboard àíîíñèðîâàëà ôèðìó Koss êàê èçîáðåòàòåëÿ ñòåðåîôîíè÷åñêèõ íàóøíèêîâ SP-3.  òî âðåìÿ íèêòî íå ïîíèìàë çíà÷åíèÿ ýòîãî ôàêòà, ïîýòîìó ñàìà çàìåòêà áûëà íàïèñàíà î÷åíü êîðîòêî, äà åùå è ñâåðñòàíà ñ ïåðåõîäîì íà äðóãóþ ñòðàíèöó. Ê òîìó æå æóðíàëèñò, íàïèñàâøèé åå, ïîõîæå, ïëîõî ïðåäñòàâëÿë ñåáå, ÷òî çíà÷èò «çâóê â êàæäîå óõî». Èíòåðåñíî, ÷òî ïðÿìî ïîä ýòîé çàìåòêîé âèñåëà ðåêëàìà çâóêîçàïèñûâàþùåé êîìïàíèè Decca Records, òîé ñàìîé, êîòîðàÿ óìóäðèëàñü îòêàçàòü â ñîòðóäíè÷åñòâå íà÷èíàþùåé ãðóïïå The Beatles. È êñòàòè, èìåííî ñ «ëèâåðïóëüñêîé ÷åòâåðêîé» ñóäüáà ñâåëà Äæîíà Êîññà ÷åðåç íåñêîëüêî ëåò.


Øåñòèäåñÿòûå: áåçóñëîâíîå ëèäåðñòâî

 1960 ãîäó èìÿ Koss åùå ðàç ïîïàëî íà ñòðàíèöû ïåðèîäè÷åñêèõ èçäàíèé, ïîñâÿùåííûõ ìóçûêå è íîâèíêàì àóäèîòåõíèêè, è ñ òåõ ïîð óæå ñ íèõ íå ñõîäèëî.





Òðóäíî ñåáå ïðåäñòàâèòü áîëåå óäà÷íîå âðåìÿ äëÿ ïðîäâèæåíèÿ íàóøíèêîâ. Ïîñêîëüêó âñå ýòî ïðîèñõîäèëî â çîëîòîé âåê ðîê-í-ðîëëà, ïîòåíöèàë äëÿ ïðîäâèæåíèÿ ìàðêè Koss áûë îãðîìíûì. Êîíêóðåíöèè íà òî âðåìÿ íå áûëî ïðàêòè÷åñêè íèêàêîé, à èíòåðåñ ê íîâûì òåõíîëîãèÿì ó ëþäåé âñåãäà îñòàâàëñÿ âûñîêèì. Áîëåå òîãî, Koss ïîëüçîâàëàñü òàêèì àâòîðèòåòîì, ÷òî, êîãäà íà ðûíêå ïîÿâèëèñü ïåðâûå äåøåâûå ÿïîíñêèå íàóøíèêè ïî 12 äîëëàðîâ, ãîëîâíûå òåëåôîíû ñ íàäïèñüþ Koss íå òîëüêî íå óïàëè â öåíå, íî è íàîáîðîò — ïîäîðîæàëè. Ïîêóïàòåëåé æå ýòî òîëüêî ïîäñòåãíóëî — îíè îòäàâàëè ïðåäïî÷òåíèå ïðîâåðåííîé ìàðêå.
 ýïîõó ìàññîâîé áèòëîìàíèè ìàðêà Koss íàáèðàëà ñåáå äîïîëíèòåëüíûå î÷êè.  òî âðåìÿ ìîæíî áûëî «òîëêàíóòü» âñå, ÷òî õîòü êàêèì-òî îáðàçîì èìåëî îòíîøåíèå ê êóìèðàì. Ïðîäàâàëèñü ïàðèêè «à-ëÿ áèòëç», îäåæäà, ñóâåíèðû, äàæå êóñî÷êè ïðîñòûíè èç îòåëÿ, íà êîòîðîé ÿêîáû ñïàëè ÷ëåíû èçâåñòíîé ãðóïïû. Íå óïóñòèëà ñèòóàöèþ è Koss — â ïðîäàæó áûëà âûïóùåíà îñîáàÿ ïàðà íàóøíèêîâ-«áèòëôîíîâ» (beatlephones).



Ýòî áûëè îáû÷íûå íàóøíèêè Koss, íà êîòîðûå íàêëåèëè ôîòîãðàôèè ñ ëèöàìè ëèâåðïóëüñêîé ÷åòâåðêè. Íàóøíèêè ðàçìåòàëèñü â îäèí ìîìåíò, âåäü äëÿ ëþáîãî ôàíàòà The Beatles ýòî áûë î÷åíü æåëàííûé ïîäàðîê. Ñåãîäíÿ æå òàêîé êîëëåêöèîííûé ðàðèòåò ìîæíî äîñòàòü èëè ñëó÷àéíî, èëè çà áîëüøèå äåíüãè.





Ñóäÿ ïî äèçàéíó, «áèòëôîíû» áûëè ñäåëàíû íà îñíîâå ìîäåëè, áîëåå èçâåñòíîé êàê Koss K-6.



Ê 1967 ãîäó êîìïàíèè Äæîíà Êîññà óäàëîñü ïðåâðàòèòü 200 äîëëàðîâ â òîâàðîîáîðîò íà îäèí ìèëëèîí äîëëàðîâ. Ðàç çà ðàçîì Koss óìóäðÿëàñü, ÷òî íàçûâàåòñÿ, «áèòü â äåñÿòêó». Âûïóñêàÿ ìîäåëü çà ìîäåëüþ, èíæåíåðû êîìïàíèè äåëàëè î÷åðåäíîé «õèò».



Êîíñòðóêòîðû Koss íåðåäêî îïåðåæàëè âðåìÿ. Òàê, ïî÷òè øåñòüäåñÿò ëåò íàçàä èì ïðèøëà â ãîëîâó ìûñëü ñäåëàòü ïàðó íàóøíèêîâ, êîòîðûå áû íàïðàâëÿëè çâóê íå â óøíóþ ðàêîâèíó, à... â óøíîé êàíàë! Âàì íè÷åãî íå íàïîìèíàåò òàêàÿ èäåÿ? Òî÷íî — èìåííî òàê ðàáîòàþò ñîâðåìåííûå âíóòðèêàíàëüíûå íàóøíèêè. Ïðàâäà, íà òî âðåìÿ òåõíîëîãèè íå ïîçâîëÿëè ñîçäàòü ìèíèàòþðíûå «êàïåëüêè», ïîýòîìó äëÿ íåïîñðåäñòâåííîé ïåðåäà÷è àóäèîñèãíàëà èñïîëüçîâàëñÿ íåáîëüøîé âûñòóï â öåíòðå «áàíêè», ïðèáëèæàþùèé ãîëîâíîé òåëåôîí ê óøíîìó îòâåðñòèþ.
Íàóøíèêè Koss ïîëüçîâàëèñü íåâåðîÿòíîé ïîïóëÿðíîñòüþ. Äàæå â ñàìîëåòå ïðåçèäåíòà ÑØÀ Íèêñîíà (à ïîçäíåå è Ðåéãàíà), ðàâíî êàê è â äðóãèõ âîåííûõ ñàìîëåòàõ, áûëè óñòàíîâëåíû íàóøíèêè Koss.


 ïîëóøàãå îò áàíêðîòñòâà

Ìîäåëè, âûïóùåííûå â 70-80-å ãîäû, ïîçâîëèëè çàëîæèòü òó áàçó, êîòîðàÿ âïîñëåäñòâèè ïðèíîñèëà êîìïàíèè äîõîä íå îäíî äåñÿòèëåòèå. Äî êîíöà ñåìèäåñÿòûõ Äæîí çàíèìàëñÿ äåëàìè ôèðìû, íî ïîä êîíåö óñòàë, è ïîñëå íàïðÿæåííûõ ëåò ðàáîòû åìó çàõîòåëîñü ïðîñòî íàñëàæäàòüñÿ äîõîäàìè, êîòîðûå ê ýòîìó âðåìåíè âûðîñëè äî àñòðîíîìè÷åñêîé îòìåòêè â 50 ìëí äîëëàðîâ.



Òàêîå ðåøåíèå ïðèâåëî ê êàòàñòðîôå.  âîñüìèäåñÿòûõ ãîäàõ áåçäàðíîå óïðàâëåíèå ïðèâåëî ê ôàíòàñòè÷åñêîìó ïðîâàëó êîìïàíèè Koss.
 òå÷åíèå ïÿòè ëåò äåëàìè êîìïàíèè óïðàâëÿë Äæåéìñ Äîäñîí (James Dodson), êîòîðûé çà ýòîò êîðîòêèé ñðîê ñóìåë ðàçâàëèòü âñå, ÷òî òîëüêî ìîæíî. Ïîäïèñàâ ïÿòèëåòíèé êîíòðàêò ñ Koss, îí òóò æå íà÷àë ðåîðãàíèçàöèþ êîìïàíèè, ðàñøèðèë åå ñôåðû âëèÿíèÿ è âîîáùå âåë «áóðíóþ äåÿòåëüíîñòü».
Íà ïèêå ñâîåãî ïðîöâåòàíèÿ êîðïîðàöèÿ âûíàøèâàëà ïëàíû ïî âûïóñêó ïåðâîãî êàññåòíîãî àóäèîïëååðà. Ïðè÷åì, çàìåòüòå, ðàçðàáîòêà çàäóìûâàëàñü ãîðàçäî ðàíüøå, ÷åì ýòî ñäåëàëà SONY. Åùå â 1976 ãîäó êîìïàíèÿ ìîãëà íà÷àòü ïðîäàâàòü ñâîè ïëååðû Koss Box Music, îäíàêî â òî âðåìÿ ðóêîâîäñòâî ðåøèëî íåìíîãî ïîäîæäàòü ñ ýòèì, ÷òîáû öåíà íà óñòðîéñòâà áûëà íåñêîëüêî íèæå.
 1981 ãîäó íà ðûíîê âûøëè ïåðâûå ïëååðû SONY Walkman. Ðóêîâîäñòâî Koss, îòêðîâåííî ïðîçåâàâøåå ìîìåíò âûõîäà íà ðûíîê ñî ñâîèì ïëååðîì, ðàññ÷èòûâàëî ïîïðàâèòü ñèòóàöèþ çà ñ÷åò ïðåäíîâîãîäíèõ ïðîäàæ. Íî èç-çà çàäåðæêè ïàðòèè òîâàðà äàæå íà Ðîæäåñòâî 1981 ãîäà ïëååðû Koss íå ïîÿâèëèñü â ìàãàçèíàõ. À êîãäà â ôåâðàëå 1982 ãîäà êàññåòíûå ïëååðû Koss Box Music ïîñòóïèëè íà ïîëêè ìàãàçèíîâ, ÿïîíñêèå Walkman óæå ñòîèëè â ïîëòîðà ðàçà äåøåâëå, è ïðîäàæè àìåðèêàíñêîé êîìïàíèè áûëè îáðå÷åíû íà ïðîâàë.



Ê 1984 ãîäó ñèòóàöèÿ ñòàëà íàñòîëüêî ñëîæíîé, ÷òî Äæîíó Êîññó ïðèøëîñü âåðíóòüñÿ èç ñâîåãî «îòïóñêà». Îäíàêî íàâåðñòàòü óïóùåííîå îêàçàëîñü íå òàê-òî ïðîñòî. Êàê íà çëî, â ñåðåäèíå âîñüìèäåñÿòûõ ðåçêî óïàë ñïðîñ íà íàóøíèêè.



Êðîìå òîãî, íåñìîòðÿ íà òî, ÷òî Äæîí «â ïîæàðíîì ïîðÿäêå» ñâåðíóë ïðîèçâîäñòâî óáûòî÷íûõ ïëååðîâ, íà êîìïàíèè ïîâèñ îãðîìíûé, ìíîãîìèëëèîííûé äîëã ïåðåä ïàðòíåðàìè íà Òàéâàíå. Ãëàâà Koss ñäåëàë âñå, ÷òî òîëüêî ìîæíî, ÷òîáû ñíèçèòü ðàñõîäû, — çàêðûë çàâîäû â Åâðîïå, ñîêðàòèë øòàò ðàáîòíèêîâ, óðåçàë ñîáñòâåííóþ çàðïëàòó è äàæå ïðîäàë ñâîé îñîáíÿê. Ñèòóàöèÿ êàçàëàñü áåçíàäåæíîé.
Îäíàêî ñïàñòè ôèðìó îò áàíêðîòñòâà âñå æå óäàëîñü. Âñå ýòî — áëàãîäàðÿ âçâåøåííûì ðåøåíèÿì Äæîíà Êîññà, à òàêæå óäà÷íûì íàðàáîòêàì èíæåíåðîâ ôèðìû. Ñïðàâåäëèâîñòè ðàäè íóæíî ñêàçàòü, ÷òî ñàìè ñîçäàòåëè ïîïóëÿðíûõ íàóøíèêîâ íå âñåãäà ìîãëè ïî äîñòîèíñòâó îöåíèòü ñâîè äîñòèæåíèÿ. Íàïðèìåð, â íà÷àëå âîñüìèäåñÿòûõ êîìïàíèÿ ñâåðíóëà ïðîèçâîäñòâî íàóøíèêîâ Pro4AA, ñ÷èòàÿ èõ ìîðàëüíî óñòàðåâøèìè. Îäíàêî íåäîâîëüñòâî ïî÷èòàòåëåé ìóçûêè áûëî ñòîëü âåëèêî, ÷òî ñïóñòÿ íåêîòîðîå âðåìÿ Koss ðåøèë âîçîáíîâèòü âûïóñê ýòîé ìîäåëè ñ ìèíèìàëüíûìè èçìåíåíèÿìè.




Âûõîä èç «øòîïîðà»

 1983-84 ãîäàõ êîìïàíèÿ ñòàëà âûïóñêàòü î÷åíü èíòåðåñíûå ìîäåëè, êîòîðûå áóêâàëüíî «çà óøè» âûòÿíóëè ôèðìó èç ïðîïàñòè, â êîòîðóþ îíà ñêàòûâàëàñü. Îäíà èç òàêèõ ìîäåëåé — ëåãåíäàðíûå íàóøíèêè Porta Pro, êîòîðûå ïðîäàþòñÿ äî ñèõ ïîð. Ýòè ãîëîâíûå òåëåôîíû — ðåêîðäñìåíû ïî êîëè÷åñòâó ïðîäàæ. Íåñìîòðÿ íà òî, ÷òî ó Koss åñòü åùå áîëüøèå «äîëãîæèòåëè», èìåííî Koss Porta Pro îñòàåòñÿ ñàìîé ìàññîâîé ìîäåëüþ. ×òîáû ïîíÿòü, íàñêîëüêî îíà ïîïóëÿðíà, ïðîñòî îãëÿíèòåñü âîêðóã, êîãäà åäåòå â ìåòðî èëè èäåòå ïî óëèöå, — îáÿçàòåëüíî íàéäåòå ìîëîäîãî ÷åëîâåêà èëè äåâóøêó â íàóøíèêàõ ñ õàðàêòåðíûì äèçàéíîì.



Âûïóñêàÿ íàóøíèêè â âîñüìèäåñÿòûõ ãîäàõ, êîðïîðàöèÿ Koss ïðèâëåêàëà ëþáèòåëåé ìóçûêè íèçêîé öåíîé. Íàïðèìåð, êîãäà â ïðîäàæå ïîÿâèëàñü îäíà èç ñàìûõ ïåðâûõ ìîäåëåé áåñïðîâîäíûõ íàóøíèêîâ JCK/200, êîòîðàÿ ðàáîòàëà â èíôðàêðàñíîì äèàïàçîíå, åå öåíà ñîñòàâëÿëà 160 äîëëàðîâ, â òî âðåìÿ êàê áëèçêàÿ ïî çâó÷àíèþ ìîäåëü áåñïðîâîäíûõ ãîëîâíûõ òåëåôîíîâ Sennheiser SI/HDI 234 ñòîèëà â íåñêîëüêî ðàç äîðîæå ($570).



Îêîí÷àòåëüíîé òî÷êîé âûõîäà èç «øòîïîðà» ìîæíî ñ÷èòàòü 1989 ãîä.  ýòîò ãîä êîðïîðàöèÿ Koss ïåðâîé â ìèðå ñäåëàëà áåñïðåöåäåíòíûé øàã — ââåëà ïîæèçíåííóþ ãàðàíòèþ äëÿ ñâîèõ íàóøíèêîâ, ïî êîòîðîé èõ ìîæíî âåðíóòü, äàæå åñëè èõ ïåðååõàë òàíê (No-Questions-Asked Lifetime Warranty). Ïðàâäà, ðàáîòàåò îíà, ê ñîæàëåíèþ, íå âî âñåõ ñòðàíàõ ìèðà.


Íîâîå ïîêîëåíèå Koss

Ê äåâÿíîñòûì ãîäàì óïðàâëåíèå ôèðìîé âçÿë íà ñåáÿ ñòàðøèé ñûí îñíîâàòåëÿ êîðïîðàöèè Ìàéêë Êîññ (Michael Koss). Îí ïåðåíÿë ó îòöà òàëàíò âåäåíèÿ áèçíåñà, è äîõîäû ñòðåìèòåëüíî ïîøëè ââåðõ.  1997 ãîäó ïðîäàæè Koss Corporation áûëè ðåêîðäíûìè — 40 ìëí äîëëàðîâ, à ÷èñòûé äîõîä ñîñòàâèë 4 ìëí äîëë.



Íî, êàê áû íè áûëî ýòî ãðóñòíî, âå÷íîãî íè÷åãî íå ñóùåñòâóåò. Èìïåðèÿ Koss óøëà â òåíü, åå ïîòåñíèëè áîëåå ïðîäâèíóòûå èìåíà, è äîëÿ îò îáùèõ ïðîäàæ íàóøíèêîâ íèêîãäà óæå íå ïîäíèìåòñÿ äî îòìåòêè â 50 ïðîöåíòîâ, êàê ýòî áûëî êîãäà-òî.
Àäàïòèðóÿñü ê âåÿíèÿì âðåìåíè, â 90-õ ãîäàõ êîìïàíèÿ Koss ïðèíÿëà ðåøåíèå ñîñðåäîòî÷èòüñÿ â îñíîâíîì íà áþäæåòíîì ñåãìåíòå íàóøíèêîâ. Êîíå÷íî, ôèðìà ïðîäîëæàåò «äåðæàòü ìàðêó» è ñàìûå ïåðåäîâûå òåõíîëîãèè îòîáðàæàþòñÿ â ìîäåëüíîì ðÿäó, íî òàêîãî óñïåõà, êàê â 60-õ, îíè íå ïðèíîñÿò, ïîëüçîâàòåëè íå óñòðàèâàþò àæèîòàæ âîêðóã ìàðêè Koss, èì åñòü ñ ÷åì ñðàâíèâàòü.



Íàóøíèêè ñî âñòðîåííûì MP3-ïëååðîì, ïàðà íàóøíèêîâ ñ ñèñòåìîé àêòèâíîãî øóìîïîäàâëåíèÿ, ñêëàäíàÿ êîíñòðóêöèÿ — âñå ýòî ëèøü çàïîçäàëûå õîëîñòûå âûñòðåëû, ïîïûòêà ñîõðàíèòü õîðîøóþ ìèíó ïðè ïëîõîé èãðå.



Âðåìÿ íå òî, ñïðîñ íå òîò, ÷òî áûë ðàíüøå. Ê òîìó æå ðóêîâîäñòâî ôèðìû ïîñëå âñåãî ïåðåæèòîãî íå õî÷åò èäòè íà ðèñê, ýêîíîìèò íà ðåêëàìå ñâîåãî òîâàðà, íà êîíñòðóêöèè, è êàê ðåçóëüòàò — ïóñòîé «ïøèê» ïîòåíöèàëüíî èíòåðåñíûõ ìîäåëåé.



Ðåïóòàöèÿ êîìïàíèè, çàðàáîòàííàÿ çà äîëãèå ãîäû, äåðæèò ýòîò áðåíä íà ïëàâó, îäíàêî Koss âñå òðóäíåå êîíêóðèðîâàòü ñ äåøåâîé ïðîäóêöèåé ÿïîíñêèõ, êîðåéñêèõ è êèòàéñêèõ ôèðì, êîòîðûå íå òîëüêî ïðåäîñòàâëÿþò îãðîìíûé àññîðòèìåíò, íî è ïîñòîÿííî ñîâåðøåíñòâóþò êà÷åñòâî. Êðîìå òîãî, ñóùåñòâóåò åùå îäíî íåïðèÿòíîå ÿâëåíèå — ïîääåëêè. Êà÷åñòâî èñïîëíåíèÿ ïîääåëîê ïîðîé íàñòîëüêî âûñîêî, ÷òî âèçóàëüíî îïðåäåëèòü, ãäå îðèãèíàë, à ãäå êîïèÿ, î÷åíü ñëîæíî. Ñäåëàííûå «ïîä îäíî ëåêàëî», ïîääåëêè ÷àñòî âûïîëíåíû èç íåêà÷åñòâåííûõ ìàòåðèàëîâ, ÷òî ïðèâîäèò ê áûñòðîé ïîëîìêå äóæåê è ïðî÷èõ ýëåìåíòîâ. Âëàäåëåö òàêèõ íàóøíèêîâ ìîæåò òàê è íå ïîíÿòü, ÷òî ñëóøàë «ëèïó», è òâåðäî ðåøàåò äëÿ ñåáÿ «çàâÿçàòü» ñ ìàðêîé Koss.
Ìåæäó òåì íàñòîÿùèå íàóøíèêè Koss ñëóæàò äîëãî. Íàïðèìåð, ìëàäøàÿ â ëèíåéêå ìîäåëü Koss UR20 ó íàñ ñïóñòÿ äâàäöàòü ëåò àáñîëþòíî â ðàáî÷åì ñîñòîÿíèè (íå ñ÷èòàÿ ïîòåðòîñòåé), à â äåøåâûõ Koss SparkPlug çà ñåìü ëåò äàæå íå îáîðâàëñÿ ïðîâîä.
Âïðî÷åì, íå âñå íåäîñòàòêè íàóøíèêîâ Koss ìîæíî ñïèñàòü íà ïîääåëêè. Äèçàéíåðû Koss ñîõðàíèëè ôèðìåííûå ÷åðòû íàóøíèêîâ, îäíàêî ñîîòíîøåíèå ìàòåðèàëîâ, èç êîòîðûõ îíè ñäåëàíû, íåñêîëüêî èíîå ïî ñðàâíåíèþ ñ òåì, ÷òî áûëî ëåò 25 òîìó íàçàä. Ìåòàëëà ñòàíîâèòñÿ âñå ìåíüøå, à äåøåâîãî ïëàñòèêà — âñå áîëüøå.



Ìàðêà Koss î÷åíü êîíñåðâàòèâíà. Ïðîâåðåííûå âðåìåíåì îòäåëüíûå ìîäåëè Koss — ýòî äåéñòâèòåëüíî «ðàáî÷èå ëîøàäêè». Êà÷åñòâî çâóêà ïðàêòè÷åñêè íå ìåíÿåòñÿ, îíî íå çàïðåäåëüíî âûñîêîå, íî è íå òàêîå, ÷òîáû ñïèñàòü ýòó ìàðêó ñî ñ÷åòîâ. Áûòü ìîæåò, èìåííî ýòèì îáúÿñíÿåòñÿ òÿãà ñòàðøåãî ïîêîëåíèÿ ê ðåòðî-èìåíè, çà êîòîðûì ïîñòîÿííî ñëåäóåò îæèäàåìîå çâó÷àíèå. Êñòàòè, íåäàâíî áûëè âûïóùåíû íàóøíèêè, ñîçäàííûå ñïåöèàëüíî ê âîñüìèäåñÿòèïÿòèëåòèþ Ýíòîíè Äîìèíèêà Áåíåäåòòî, áîëåå èçâåñòíîìó â ìèðå êàê Òîíè Áåííåò. Íà îãîëîâüå íàóøíèêîâ êðàñóåòñÿ ïîäïèñü ìóçûêàíòà.



Çâó÷àíèå íàóøíèêîâ Koss ñåãîäíÿ íðàâèòñÿ äàëåêî íå âñåì, è òîìó åñòü ñâîè ïðè÷èíû. Áîëüøèíñòâî ìîäåëåé Koss èìåþò õàðàêòåðíûé îêðàñ â íèæíåì ÷àñòîòíîì äèàïàçîíå. Ïðè÷èíó òàêîãî ñàóíäà ëåãêî ïîíÿòü, åñëè âñïîìíèòü î òîì, êîãäà ñîçäàâàëèñü ïåðâûå íàóøíèêè Koss. Àãðåññèâíàÿ ìàíåðà èñïîëíåíèÿ ðîê-ìóçûêè òðåáîâàëà ñîîòâåòñòâóþùåé èíòåðïðåòàöèè àóäèîìàòåðèàëà — ÷åì ÿð÷å è ñî÷íåå áàñ, òåì «êðó÷å».
Íûíåøíèé ñëóøàòåëü êóäà áîëåå èñêóøåí â ýòîì âîïðîñå è ÷àùå òðåáóåò îò ïðîèçâîäèòåëÿ «íåéòðàëüíîãî çâóêà», êîãäà íåò «áóáíåíèÿ» è «öûêàíüÿ», à çâóêîâàÿ êàðòèíà ìàêñèìàëüíî ïðèáëèæåíà ê ðåàëüíîìó çâó÷àíèþ. Íàñòîé÷èâîå áàñèñòîå çâó÷àíèå ìîæåò ñòàòü ïðè÷èíîé èñêàæåíèÿ àóäèîìàòåðèàëà, îñîáåííî — åñëè â ïðîöåññå ïîäãîòîâêè ìóçûêàëüíîãî àëüáîìà çâóêîðåæèññåð ñäåëàë ÷àñòîòû «íà ãðàíè ôîëà». Ïðè ýòîì ïðîèñõîäèò êëèïïèíã, è äàæå âûñîêîîìíûå íàóøíèêè íà÷èíàþò äàâàòü íåïðèÿòíûé «ðûê».


À áûë ëè Koss èçîáðåòàòåëåì íàóøíèêîâ?

Âî ìíîãèõ èñòî÷íèêàõ Koss íàçûâàþò «ôèðìîé, êîòîðàÿ èçîáðåëà íàóøíèêè». Íà ñàìîì æå äåëå ýòî óòâåðæäåíèå íå ñîâñåì òî÷íî, ïîñêîëüêó íàóøíèêè ñóùåñòâîâàëè çàäîëãî äî ïîÿâëåíèÿ ïåðâîé ïàðû Koss SP-3. Ïðåäñòàâèòåëè ýòîãî àìåðèêàíñêîãî áðåíäà íå àêöåíòèðóþò âíèìàíèå íà ýòîì ôàêòå, ùåäðî óïîòðå#### ñëîâî invented â ñâîèõ ïðåññ-ðåëèçàõ è èíòåðâüþ. Æåëàíèå áûòü ïåðâûì âî âñåì è âñåãäà âïîëíå ïîíÿòíî. Íà ñàìîì æå äåëå Äæîí Êîññ è Ìàðòèí Ëàíãå ïåðâûìè ïðåäëîæèëè èñïîëüçîâàòü íàóøíèêè äëÿ ïðîñëóøèâàíèÿ ìóçûêè, à ñàìîå ãëàâíîå — îíè ïîíÿëè, ÷òî ñ ïîìîùüþ íàóøíèêîâ ìîæíî ïîëó÷èòü ñòåðåîýôôåêò.
Êñòàòè, äðóãàÿ, íå ìåíåå èçâåñòíàÿ ôèðìà, îñíîâàòåëåì êîòîðîé áûë Îéãåí Áàéåð (Eugen Beyer), òàêæå ïðè ñëó÷àå íå ïðî÷ü íàïîìíèòü, ÷òî èìåííî íåìåöêèé áðåíä Beyerdynamic âûïóñòèë â 1937 ãîäó ïàðó íàóøíèêîâ DT-48, êîòîðàÿ «ñòàëà ïåðâîé â èñòîðèè ÷åëîâå÷åñòâà». Ðàçóìååòñÿ, ýòî ëèøü ïîëîâèíà ïðàâäû, âåäü íàóøíèêè ñóùåñòâîâàëè è ðàíüøå. Áîëåå òîãî, â òî âðåìÿ íå íàáëþäàëîñü íèêàêîãî àæèîòàæà âîêðóã ýòîãî «èçîáðåòåíèÿ», äà è ñòåðåî òàì íå áûëî. Êñòàòè, íåìíîãî ìîäèôèöèðîâàííûé âàðèàíò DT-48 ïðîäàåòñÿ è ïî ñåé äåíü.
Íàéòè îòïðàâíóþ òî÷êó â èñòîðèè íàóøíèêîâ î÷åíü ñëîæíî. Âçãëÿíèòå íà ýòè çàìå÷àòåëüíûå «ïîðòàòèâíûå» íàóøíèêè — èì áîëüøå ñòà ëåò è îíè íå áûëè íè ïåðâûìè, íè âòîðûìè, íè äàæå äåñÿòûìè ïî ñ÷åòó.



×åì áîëüøå ñòàðàåøüñÿ èçâëå÷ü èç ãëóáèíû âåêîâ ïîëåçíîé èíôîðìàöèè î ïåðâîì èçîáðåòàòåëå ãîëîâíûõ òåëåôîíîâ, òåì ïîðàçèòåëüíåå ñòàíîâÿòñÿ ôàêòû, ñâèäåòåëüñòâóþùèå î òîì, ÷òî ïåðâûå íàóøíèêè ñëåäóåò èñêàòü íå â 50-å, íå â 30-å ãîäû è äàæå íå â ÕÕ âåêå. Âñå ýòî — òåìà îòäåëüíîãî èññëåäîâàíèÿ, êîòîðîå ìû îáÿçàòåëüíî ïðîâåäåì â áóäóùåì.


Çàêëþ÷åíèå

Êàê áû òàì íè áûëî, Äæîí Êîññ è åãî ïàðòíåðû ñòàëè òâîðöàìè èñòîðèè àóäèîòåõíèêè. Õîòÿ îíè è íå ìîãóò íàçûâàòüñÿ èçîáðåòàòåëÿìè íàóøíèêîâ, âêëàä, êîòîðûé áûë ñäåëàí èíæåíåðàìè àìåðèêàíñêîé êîìïàíèè, çàñëóæèâàåò óâàæåíèÿ. È âåðîÿòíî, ýòèì äåëî íå îãðàíè÷èòñÿ, âåäü èñòîðèÿ íàóøíèêîâ Koss ïðîäîëæàåòñÿ.
Äåíüãè, ïîäàðåííûå ìîëîäîæåíàì íà äèâàí, íå ïðîïàëè — îíè ïðåâðàòèëèñü â ñóììó ñ áîëüøèì êîëè÷åñòâîì íîëåé. Î òîì, êîãäà äèâàí âñå-òàêè áûë ïðèîáðåòåí, èñòîðèÿ óìàë÷èâàåò, íî åãî âðåìåííîå îòñóòñòâèå íèêîèì îáðàçîì íå ïîìåøàëî ðîñòó ñåìåéñòâà Koss. Ó îñíîâàòåëÿ êîðïîðàöèè ðîäèëîñü ïÿòü äåòåé è ïÿòíàäöàòü âíóêîâ. À, ìîæåò, óæå è áîëüøå…

Àâòîð: Ñåðãåé è Ìàðèíà Áîíäàðåíêî
Ìàòåðèàë ñ ñàéòà http://www.3dnews.ru
      
Àâòîð
Òåìà: Re: Koss: îò äèâàíà äî ëåãåíäû
Âðåìÿ: 15.05.2013 17:58 
Ìîñêâà
Áàðàáàíû

Èíòåðåñíàÿ èñòîðèÿ, îòëè÷íàÿ ñòàòüÿ. Ñïàñèáî!:)
Ñ óâàæåíèåì, hanson
 ýòîò ôîðóì ìîãóò ïèñàòü òîëüêî çàðåãèñòðèðîâàííûå ïîëüçîâàòåëè!